반응형 레드불의 브랜드 마케팅 전략 (a.k.a 고객 침투 전략) 레드불의 시초 1984년, 태국인 약사와 오스트리아인 사업가가 태국에서 만났다. 오스트리아인 치약 판매상이 시차 때문에 생긴 피로를 풀 방법을 찾고 있었는데, 태국인 약사가 '크라팅 다엥'을 마셔보라고 권했다. 태국어로 붉은 황소를 뜻하는 크라팅 다엥은 1970년대 발명되어 지역에서 유통되고 있는 가당 에너지 드링크였다. 오스트리아인 사업가와 디트리히 마테시츠가 크라팅 디엥을 사업화 시키면서 이 만남이 레드불의 시초가 되었다. 새로운 범주를 집중 공략한 레드불 에너지 드링크 시장은 2008~2012년 60% 성장해 2012년까지 미국에서 125억의 판매고를 달성했다. 레드불의 설립자 마테시츠는 이렇게 말했다. "우리가 시장을 만들지 않으면 시장은 존재하지 않는다" 그만큼, 레드불은 에너지드링크 시장의 대.. 2020. 5. 24. 이전 1 다음
