TV 중심으로 이루어졌던 콘텐츠 소비가 변하고 있다. 이제 젊은 사람들은 TV를 통해 콘텐츠를 소비하기보다 넷플릭스나 유튜브 프리미엄과 같은 OTT 서비스를 선호한다. 콘텐츠 소비 방식이 TV에서 OTT로 변모하며 브랜드는 노출될 수 있는 자리를 잃었다. 대부분의 OTT 서비스는 중간 광고를 넣지 않을뿐더러, 중간 광고가 삽입된 유튜브조차 프리미엄 버전은 중간 광고를 스킵할 수 있다.
이에 최근 브랜드들이 새로운 노출 전략을 들고 나타나기 시작했다. 바로 '다큐멘터리'다. 해외에서는 나이키와 - 스포츠가 멈춘날(The Day Sports Stop Still), 질레트 - 우승을 위한 노력(The Cost of Winning)이라는 다큐멘터리를 제작하여 OTT 서비스에 브랜드를 노출시켰다.
국내 핀테크 기업인 토스(Toss)또한 브랜드에 대한 다양한 견해를 듣고 소비자들을 이해시키기 위해 7개월의 대장정을 거쳐 다큐멘터리를 제작하였는데 재생수 100만 이상을 찍었다.
이러한 브랜드 전략을 통해 브랜드는 자연스러운 홍보와 함께 브랜드의 진정성 있는 이미지를 전달할 수 있다는 점에서 콘텐츠 소비 방식에 따라 발 빠르게 움직이는 브랜드의 기지가 엿보인다.
<참고 기사>
blog.naver.com/businessinsight/222295049402
넷플릭스 때문에 나이키·질레트가 다큐멘터리를 만든다?ㅣ인터비즈
코로나19 팬데믹으로 세상이 멈췄다. 하지만 언제까지 그대로 있을 순 없다. 지난해 3월 선수 확진으로 시...
blog.naver.com
www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=46455
토스는 왜 50분짜리 ‘오리지널 다큐’를 만들었나 - The PR
[더피알=안선혜 기자] 짧고 재미를 담보하는 것이 정률로 인식되는 콘텐츠 마케팅 세계에서 모바일 금융 플랫폼 토스가 50분짜리 다큐멘터리를 들고 나왔다.토스 운영사인 비바리퍼블리카에서
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